??【明滴雞精哪裡買言至理】
??要促使香港零售業真正走出低谷邁向復蘇，還有待各方多管齊下，共同努力。
??呂錦明
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??據官方統計數據顯示，香港零售銷售連續五個月出現上升。其中，7月的表現遠遠好於市場預期的0.8%，總銷貨價值按年上升近4%，升幅也較6月份顯著加快，而且創出近兩年半以來最好的表現。港府發言人認為，7月份零售業銷售增長明顯加快，反映本地消費需求強勁，以及訪港旅遊業進一步改善。展望未來，他預期在良好的就業和收入前提下，對當地消費情緒有望維持樂觀。
??官方統計數據還顯示，按照各主要類別劃分，以珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值升幅最大，增幅高達13%；中藥類商品上升9.3%；食品、酒類飲品及煙草，以及百貨公司貨品則上升4.9%至5.5%。對此，香港零售管理協會主席鄭偉雄表示，對7月整體零售業的表現“喜出望外”，他認為這主要是因為香港書展和電競節等大型活動帶動消費氣氛，加上今年以來香港股市和樓市的表現不錯，促進本地消費，預期零售市道出現“U型”增長態勢。
??另外，香港旅遊發展局日前公佈瞭今年前七個月訪港旅客超過3200萬人次，按年上升2.4%。值得一提的是，期間內地和海外遊客數量都出現增長。香港旅遊發展局主席林建嶽則表示，前七個月較預期理想的表現是受惠於內地“限韓令”，以及“占中”、反內地遊客等負面因素消失，加上旅發局在內地大力宣傳香港特區成立20周年，都提振瞭遊客赴港的興趣。
??就此，有經濟師預期，下半年香港本地零售銷售仍有望錄得個位數的增長，理由是燕窩推薦一方面數據反映香港經濟基調仍然穩健，另一方面外圍因素出現好轉，因此全年預測香港的零售銷售額會按年上升1%，將可扭轉過去兩三年出現的負增長的情況。
??雖然市場充滿樂觀的預期，但是仔細研究分析相關數據背後的實際情況，就會發現：要促使香港零售業真正走出低谷邁向復蘇，還有待各方多管齊下、共同努力。
??例如，香港知名零售品牌上市公司莎莎國際公佈業績後，外資大行高盛發表研究報告指出，公司本財年第一季度零售及批發收入按年上升2.1%，較該行預期的2.7%為低。期內，公司在香港及澳門的業務收入按年上升2.5%，但因6月天氣問題，同店銷售增長則下跌2.5%。高盛認為，對莎莎國際這傢零售品牌而言，結構性挑戰仍然存在，例如：因為香港市場來自內地旅客的零售增長，較跨境電商及日韓旅遊消費等其他渠道弱，公司損失瞭對內地顧客的美容市場份額。此外，公司的成本壓力持續，第一季度產品組合雖然有所改善，但仍需面對激烈的競爭。因此，高盛給予莎莎國際的最新投資評級為“沽售”。
??又比如，香港某知名珠寶零售上市公司的高層就上述數據指出，雖然以珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值升幅最大，但實際上滴雞精功效這一數據隻顯示期內總體銷售增加的情況。如果按照交易數量和每單交易情況來看，就會發現交易數量增加，但平均每筆消費金額下降，這與上述官方公佈的遊客數量增加的情況相互印證可見，香港零售業要重拾升勢、走穩走好，不僅需要“量”的增長，還需要“質”的提高。
??前些年，內地放開居民赴港“自由行”，帶動瞭香港旅遊零售業大幅增長。然而，相應的接待能力、服務素質卻沒有同步提高，導致交通、商場、酒店人滿為患，遊客享受不到友好的待遇，令香港苦心經營多年的“購物天堂”、“好客之都”的聲譽受損，內地訪港旅客人數明顯下滑。
??有鑒於此，有學者提出，要讓作為香港傳統支柱產業的旅遊零售業重振雄風，相關各方還需做出多方面的工作和努力，特區政府和業界應當高度重視保持優質旅遊服務，防范上述弊病故態重發。一方面要加強監管，對少數害群之馬嚴加懲戒；另一方面，同時註重提升旅遊雞精禮盒接待能力，提高旅客來港旅遊消費的信心。加強旅遊項目多元化發展，在原有的基礎上求新、求變，增建新設施、新項目，以吸引更多旅客。
??（作者系證券時報記者）
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