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商場排長隊隻為摸摸特斯拉
小米手機進商場隻為體滴雞精驗
記者采訪瞭解到，城西銀泰的特斯拉體驗中心承擔的是市場培育工作而非銷售，主要是讓進店消費者瞭解特斯拉，從而成為特斯拉的品牌推廣渠道。“選擇入駐商場是因為看中商場自帶的巨大人流，城西銀泰城店的特斯拉體驗中心可以讓更多的消費者瞭解特斯拉的性能、特點等，湖濱銀泰店則能將品牌推廣到來自全國各地的遊客。”特斯拉相關人員表示。當然城西銀泰方面也表示，十分歡迎這樣自帶流量的商戶進駐商場。據悉，城西特斯拉體驗中心目前尚在試營業階段，6月21日正式開業。
特斯拉為瞭科普電動汽車將門店開進商場，而小米之傢則是為瞭提升用戶體驗將門店入駐杭州城西銀泰城、杭州大廈501等商場。“小米之傢的升級，是小米對線下渠道的拓展，也是對小米電商模式的一種補充。小米之傢升級轉型的第一步，就是將門店搬遷至熱門商圈的大型商場及購物中心內，為用戶提供瞭‘開放式購物體驗’。”小米相關人士表示，“小米之傢進駐商場後,憑借小米強大的品牌優勢以及商場火爆的人氣，讓人們在逛商場的同時，可以到小米之傢裡逛一逛，感受一下小米最新的科技產品。”
數碼體驗店成商場新標配
商場不斷適應新消費需求
新開業的國大城市廣場將宏圖Brookstone安排在瞭一樓的黃金位置，雞精禮盒宏圖Brookstone不到800平方米的店裡有很多“新奇特”產品。Brookstone中國董事長辛克俠告訴記者，“從全國的佈局來講，商場是我們重要的銷售渠道之一。選擇與國大合作是因為國大的客群和品牌調性與我們相符，而且國大所處武林商圈也是杭州商業繁華地段之一。”“我們商場同樣也引進瞭不少數碼產品店，華為手機就開在一樓的顯眼位置，華碩、聯想、微軟等店成瞭六樓的主力店。數碼產品店幾乎成瞭商場的標配，很多商場將其當做主力店鋪吸引消費者。”來福士招商部朱經理表示。
除瞭擁有高科技產品或者品牌數碼產品的商店，擁有一定實力的培訓機構願意進商場。“目前寶龍城市廣場三樓進駐瞭很多培訓機構，TOM熊、金寶貝等大傢都熟知的教育品牌，因為我們將自己定位為傢庭滴雞精比較購物、休閑娛樂的場所。現在培訓機構幾乎是商場的標配，具體選擇哪些品牌則是看商場不同的定位瞭。”寶龍城市廣場相關人士高先生表示。另據瞭解，本月10日金寶貝國際早教將同時進駐天虹購物中心、西湖銀泰城等。
“城西銀泰去年十月份就開始大規模地調整業態，把奇客巴士、小米之傢等店安排在一樓這樣的黃金位置，作為一次新的嘗試，目前看來效果還不錯，每天都會有大量的人進店來逛。就奇客巴士為例，目前每月有200萬左右的銷售額，在商場中排名第三。”城西銀泰企劃部Kelly表示，“這些業態的引入可以提升消費層級，滿足新興消費的需求。”
（來源：每兒童滴雞精推薦日商報 作者：吳菲）
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