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從2013年IP概念萌芽，到2014年IP影視劇集中爆發，再到2015年IP群雄逐鹿，影視圈裡誰也不說自己是在拍電影瞭，張口閉口談的盡是“IP開發”。眼下，第21屆上海電視節正在如火如荼地進行，其間根據網絡小說IP改編的電視劇搶盡風頭。IP在賺足眼球之餘到底能火多久？業內人士認為，對於一部影視作品來說，最終還是要回歸內容。
IP在影視行業早有雛形，好萊塢每年都有大量經典漫畫改編的電影登上銀幕，一些賣座的原創作品也會接二連三推出續集、前傳和外傳。在中國，以文學作品、戲劇為藍本的影視劇更是屢見不鮮，好多觀眾都是看著根據金庸、古龍、瓊瑤小說改編的影視劇長大的。
IP大行其道是最近兩年的事情，有數據顯示，2014年，有11部IP影視劇熱播，大傢最熟知的當數《何以笙簫默》。此外，《古劍奇譚》前所未有地創下瞭全網93.07億的點擊量，而《老農民》、《北平無戰事》、《平凡的世界》和《嘿，老頭兒》四部口碑劇統統加起來，點擊眼睛保養品量也不過50.48億。截至2014年年底，114部網絡小說被購買影視版權，千萬級版權作品不在少數。其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影，電視劇單集制作成本最高可達500萬元人民幣。正在進行的上海電視節，大部分制作費用過億元的劇目都有成熟的原著小說；網絡熱門IP也已被翻拍成瞭電視劇。
IP的持續發酵，與今年1月1日起實行的“一劇兩星”政策不無關系，業內人士普遍認為，這一政策讓投資人更為謹慎，挑選最具人氣的網絡小說作為藍本，由人氣偶像擔綱男女主角，在媒體和社交平臺制造話題，這樣的影視作品首先已在關註度和收視率上先下一城。
IP已然被玩壞！字典怎麼容易疲倦想睡拍成電影？
從一方面來看，IP大熱說明瞭影視作品正朝著觀眾喜聞樂見的方向發展，但從另一方面來看，IP概念誕生沒多久，便大有被玩壞的趨勢。近日，“新華字典”和“俄羅斯方塊”被互聯網公司註冊，將被改編成影視劇，熱心網友不禁質疑：到底怎麼才能將一部字典拍成電影？而前段時間走紅網絡的“世界那麼大，我想去看看”，也很快被影視公司通過瞭立項；在最近公佈的立項名單中，還有一部名為《鄧紫棋成長記》的紀錄片，更遭到眾多網友吐槽。還有不久前公佈的經典動畫片《黑貓警長》要拍成真人版電影，網友納悶“一隻耳”怎麼真人化？
去年“五一”檔，根據高曉松經典校園民謠《同桌的你》改編的同名電影成為票房黑馬，讓各大電影公司預見瞭流行歌曲IP的無窮商機。於是短短一年時間過去我們便看到：《梔子花開》將於7月10日上映，《愛之初體驗》定檔8月，而《一生有你》、《睡在我上鋪的兄弟》也已進入啟動階段。最近更有不少以歌名作為片名的項目出爐，包括伍思凱《特別的愛給特別的你》、周傑倫《三年二班》、張雨生《我的未來不是夢》、蘇打綠《小情歌》等。但據說這些電影隻是借用瞭歌曲的名字，跟歌曲本身包含的內容並無直接關系，網友糾結瞭：我們到底是去看電影呢，還是去看MV呢？
與流行歌曲IP層出不窮類似的還有《西遊記》IP，網上有消息稱，在近幾個月的電影立項中，出現瞭《敢問路在何方》、《悟空俠》、《到此一遊》、《哪吒戰記》等片名，但它們跟《西遊記》的關系簡直微乎其微。
【名詞解釋】
IP
到底什麼是IP呢？字面翻譯即英文Intellectual Property，也就是“知識產權”，或“智力成果權”。它可以是一個故事，一種形象，一件藝術品，一種流行文化。隻要有一定的粉絲基礎，可開發成電影或電視劇的熱門小說、歌曲、網劇等，都可以稱為IP。遠的不說，今年“五一”檔同臺廝殺的 《萬物生長》、《何以笙簫默》、《左耳》，就是典型的IP項目開發。
透過現象看本質
IP熱說明好劇本極度匱乏
“IP”成為近年來影視領域最高漲的話題。雖然《何以笙簫默》、《錦繡緣》等作品收視表現很好，但觀眾的口碑大多呈現兩極，在本屆上海電視節“白玉蘭獎”的提名名單上，也沒有突出的網絡IP劇入圍。
在不少業內人士看來，當前影視劇投資人對於IP存在過度迷信、過分依賴的心態。他們認為，成功的小說改編影視作品，都是建立在編劇二次創作的基礎上。而且，不是所有小說都適合改編成電影和電視劇，包括已經賣掉的一些超級IP，是不是都會拍成現象級作品，都沒有定數，因為影視劇最終還是要回歸到內容上。著名演員張嘉譯也說過，網絡IP劇的臺詞設計很多都比較單薄，不足以支撐起豐滿的人物性格。著名編劇六六則對媒體表示，IP劇大行其道，說明瞭當前好劇本的過度匱乏。 “題材都被拍盡瞭，隻能借助網絡尋找 ‘腦洞大開’的故事，但最終能否成功無法預見。 ”
記者 夏亮亮 實習生 蘇澤豐
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